2021年5月19日 星期三

方祖涵/忙不完的抵制風潮


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名人堂電子報
2021/05/20 第2191期 | 訂閱/退訂 | 看歷史報份
 
名人觀點
方祖涵/忙不完的抵制風潮
方祖涵聯合報
在加州納帕釀酒區,蒙岱維家族無疑是最具影響力的一支名門。其中羅伯.蒙岱維有加州葡萄酒之父稱謂,旗下產品從高價到平價都有不少愛好者,在台灣也很受歡迎。去年棒球季開始前,這間酒莊與大聯盟職棒簽下獨家合作契約,以「傳奇的酒,獻給傳奇運動」當作行銷主軸,並且於今年球季正式讓聯名酒款問市。

除了在球場販售、電視轉播推廣以外,社群媒體當然也獲得一筆龐大行銷預算。倘若你曾經在臉書精準投效廣告裡看到此項活動,應該會發現一個有趣現象:酒莊跟大聯盟合作,竟然有不少人選擇按怒回應,而且貼文底下充滿負面回應,像是「以後知道該避免買哪一種酒」、「竟然選擇跟名聲壞掉品牌合作,真是蠢透了!」

被指為「名聲壞掉」的,不是酒莊,而是大聯盟職棒。整件事情緣起來自共和黨控制的喬治亞州修正選舉法規,對投票資格與過程增加限制,將對少數族裔投票造成影響。大聯盟原本今年要在勇士隊亞特蘭大主場舉辦明星賽,結果因為要抵制修法而更改地點,於是支持修法的保守派人士就不開心了,最後聯盟與合作商家都變成反抵制活動抗議對象。

不同立場造成的抵制活動同時存在於政治光譜兩端,一年多前高級連鎖健身中心Equinox經營者替川普舉辦了豪華募款餐會,因此引發強烈抵制風潮。此品牌有「健身界愛馬仕」之稱,客戶幾乎都是都會區高收入者,討厭共和黨與川普本來就占多數,在好萊塢明星推波助瀾下,不僅Equinox經營大受影響,副品牌SoulCycle更有將近一成五用戶退訂。

根據不少民調顯示,至少有一半自由派人士認為品牌抵制是必須而有效的,如此想法在教育程度高的族群更為明顯,像前述健身中心抵制案例就是「成功」例子,至少能夠殺雞儆猴,降低反對立場氣燄。相對地,保守派人士多數不認同抵制行為,但在風潮下只好用相同手段因應,結果卻變成東施效顰。

光是近一年來,保守派陣容就抵制過某啤酒以及亞馬遜、星巴克、耐吉等知名廠牌,可口可樂也經常被當作目標,像最近選舉法規事件又被牽扯進去一次。對廠牌來說,這些抵制後來都被證明是無效的,所以他們並不太在乎,可是這些原本在生活裡增添愉快感的商品,在一波波抗議聲浪裡降低了歡娛價值,保守派消費者本身反而遭受最大負面影響。

除了實質商品以外,北美前三大職業聯盟美式足球、棒球、籃球都因政治立場不被保守派喜歡,好萊塢電影、Netflix早是抵制目標,而社群媒體臉書、推特、Youtube在大選期間封鎖川普更是大惡不赦,這些對象幾乎包辦了大多數人的吃喝玩樂,真要全部避免並不容易,口頭抵制只是徒增自己生活緊張,同樣情況卻總是持續循環著。

或許,忙不完的抵制風潮,已經是民眾與企業都將習慣的日常。(作者為運動文學作家)

※ 提醒您:禁止酒駕 飲酒過量有礙健康

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